Gisele Freitas habla sobre el homenaje a la compañía que tendrá lugar en Expocine 2025
Cuando hablamos de cine, los protagonistas suelen ser las películas, sus historias y sus talentos. Sin embargo, en nuestra industria, la exhibición y la distribución suelen ser los protagonistas de una trama multifacética. Aun así, es necesario hablar de los actores secundarios que hacen que la historia se desarrolle. En nuestro segmento de mercado, estos son las empresas que desarrollan y ofrecen tecnología, como Barco , que será homenajeada este año en EXPOCINE 25 , en reconocimiento a la labor que contribuye a hacer posible y más placentera la experiencia cinematográfica.
Siguiendo con las entrevistas a Expocine , Portal Exibidor gerente de ventas de Barco en Brasil. De hecho, la 12.ª edición del mayor evento de la industria cinematográfica latinoamericana también marca la primera vez que se premiará a los proveedores. Barco , junto con Dolby (cuya entrevista se publicará en unas semanas), serán las primeras empresas en ser galardonadas.
Vale la pena señalar que, si bien algunas preguntas fueron realizadas por nuestro equipo editorial, parte de la entrevista fue extraída del podcast OdeioCinema , que muestra episodios de una asociación entre el AdoroCinema y Tonks , el conglomerado que posee los derechos de Expocine y el Portal de Exposiciones .
Expocine es el punto de encuentro más importante de la industria cinematográfica en Latinoamérica. Es más que una feria comercial: es un espacio donde expositores, distribuidores, proveedores y expertos intercambian ideas, aprenden sobre nuevas tecnologías y debaten sobre las tendencias que definen el futuro del cine. También es una oportunidad estratégica para fortalecer relaciones y crear conexiones que serían difíciles de lograr en cualquier otro contexto, comenta Gisele.
Barco , ofreciendo servicios para monitores médicos, salas de control y, como sabemos, proyectores de cine, entre otras aplicaciones. Fundada en 1934, la Belgian American Radio Corporation ha ido cambiando su enfoque con el tiempo y ahora es una empresa líder en el mundo del cine.
En Barco no solo nos preocupamos por vender al cliente, ya que vender proyectores se trata simplemente de llegar al lugar e instalar la máquina. Esa nunca es nuestra intención; siempre intentamos sentarnos con nuestros clientes para brindar una mejor experiencia, tanto al propietario de la sala (que a veces son negocios familiares) como a las salas que ya son internacionales y forman parte de grandes cadenas. Lo que intentamos es brindar servicios de consultoría al propietario que va a instalar una sala. Dado que el proyector depende mucho más de la tecnología, necesitamos saber qué pantalla usará el cliente y a qué distancia estará del proyector. Todo está muy bien pensado y calculado para brindar la mejor experiencia a la sala», explica Gisele.
Para un rendimiento óptimo, el proyector debe estar bien calibrado, ya que debe tener el brillo, el contraste y la capacidad necesarios para transmitir la película que el director pretendía. Barco se esfuerza por anticiparse. Antes de lanzar una nueva tecnología, se requieren años de investigación y numerosos ingenieros para garantizar su óptimo funcionamiento.
Además, el ejecutivo explica que cada venta debe ser personalizada: "Es una venta muy personalizada; hay que analizarla punto por punto. Normalmente, los cines nos envían los planos mientras aún están construyendo las salas. Nos los envían, los analizamos, los calculamos y concluimos: 'Mira, este es el proyector más recomendable para esta sala'. Y está el tema de la lente, que también cambia. Así que, dependiendo de la lente, se necesita más o menos enfoque. Tenemos varios tipos de lentes que se adaptan al proyector".
cumplirá 15 años en Barco en 2025, se incorporó a la empresa como becaria. Por ello, es una de las personas con mayor experiencia para hablar sobre la transición de los proyectores de bobina a la tecnología digital. Esto se debe a que la digitalización de la industria de las exposiciones comenzó exactamente el año en que se incorporó a Barco , en 2010.
Seguí todo el período de transición, pero era muy nueva en la empresa cuando surgió la VPF (Tarifa de Impresión Virtual) en Brasil. Fue una colaboración entre propietarios de salas de cine y estudios para facilitar este intercambio de tecnología. Para quienes no lo sepan, los proyectores solían usar película en rollo de 35 mm. Hasta 2010, usaban película en rollo. Nunca trabajé con proyectores de película en rollo, pero cuando me incorporé en 2010, esta transición apenas comenzaba y todo era muy incierto. La gente no lo sabía porque todos estaban acostumbrados a la película de 35 mm, que era un objeto grande; el proyector también lo era. Y a partir de entonces, esta nueva reestructuración comenzó a trasladarse a los proyectores digitales», explica Gisele.
En aquel entonces, el centro de exposiciones recibió ayuda de los propios distribuidores/estudios para digitalizar sus salas. Esto se debió a los altos costos logísticos que implicaba la distribución de películas, ya que las bobinas eran grandes y pesadas, lo que encarecía el transporte. Sabiendo que, a partir de ese momento, todo sería digital, con el transporte de un simple disco duro (hoy en día, con la opción aún más viable de la distribución satelital), lo que abarataría los costos, se formó una alianza para asegurar que los exhibidores pudieran adoptar la nueva tecnología lo antes posible.
Hoy en día tenemos proyectores láser, pero en la primera ola de la digitalización, eran proyectores de lámpara, que consisten en bombillas que deben reemplazarse dentro del proyector. Por lo tanto, la lámpara, según el modelo, dura entre 3000 y 6000 horas de reproducción de películas. Al llegar a la mitad de su vida útil, la calidad del brillo disminuye ligeramente. Por lo tanto, hacia el final, debe reemplazarse. Estos reemplazos ya no son necesarios. Desde aproximadamente 2023, hemos experimentado una nueva tendencia: el reemplazo de lámparas para proyectores láser, que son más sostenibles. Ahora, ya no es necesario reemplazar la lámpara, porque cuando se reemplaza, también hay que buscar un lugar para desecharla adecuadamente, explica Gisele.
Barco proyector mediante un kit de actualización. De esta manera, los exhibidores con equipos antiguos pueden, con una inversión menor, acceder a la tecnología más avanzada y lograr una calidad de imagen superior en sus salas.
Además, la compañía ha estado lanzando tecnología HDR para cines desde el año pasado. A diferencia de otras tecnologías, esta se aplica durante el rodaje, y el director la desde el principio. La película, proyectada en un proyector HDR, tendrá una calidad aún mayor, lo que hará la experiencia aún más inmersiva.
Y, hablando de experiencia, el ejecutivo destacó la importancia del cine como evento. Se habló mucho antes de que el streaming compitiera con el cine, pero no lo vemos así. Cuando la gente quiere salir de casa, quiere vivir una experiencia. Así que los competidores del cine son un partido de fútbol, un concierto, cualquier cosa que saque a la familia o a la persona de casa para ofrecer una experiencia. Y el cine es eso, tanto que se ha remodelado, precisamente para tener butacas más cómodas y mejor tecnología. Cuando la gente va al cine, quiere un sonido y una proyección increíbles. Quieren vivir la experiencia de estar en ese entorno con sus seres queridos, con amigos, con familia, pero quieren salir de casa para vivir una experiencia. Y se ha demostrado que cuando hay una película realmente importante, la gente va. Lo vimos con 'Intensamente 2', que atrajo a 20 millones de espectadores al cine. 'Barbie' también fue una película en la que se vio una ola rosa en la sala. Así que la gente va a vivir esta experiencia, esta magia del cine, una magia que nunca tendrán en casa.
A corto plazo, los expositores pueden esperar que Barco ofrezca soluciones de proyección que combinan una calidad de imagen superior, un menor consumo energético y modelos de negocio flexibles, diseñados específicamente para el mercado brasileño. A largo plazo, el objetivo de la empresa es mantenerse como líder en innovación, introduciendo tecnologías inmersivas y sostenibles que lleven la experiencia cinematográfica a un nuevo nivel, manteniendo siempre una estrecha relación con los clientes y comprendiendo sus verdaderas necesidades.
Barco estará presente en EXPOCINE 25 como invitado de honor, sino también en la Feria de Negocios (en el Hotel Renaissance) y, al igual que el año pasado, pondrá nombre al lugar donde se realizarán las presentaciones de los distribuidores, la Sala Barco , en el Cine Marquise , y también ofrecerá un cóctel al final del 1 de octubre, el segundo del evento.
Es un gran honor y un reconocimiento muy especial para todo el equipo de Barco. Ser la primera empresa en recibir este premio en esta categoría demuestra que nuestro compromiso con el mercado brasileño va más allá de brindar tecnología: estamos presentes como socios, escuchando, apoyando y siempre buscando soluciones personalizadas para cada cliente. Este reconocimiento refuerza que vamos por buen camino y nos motiva a seguir innovando e invirtiendo en el sector», concluye Gisele.
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