Sandro Baran habla sobre el homenaje a la red expositiva que tendrá lugar en Expocine 2025
Con una historia que abarca generaciones y que acompaña prácticamente toda la evolución de la exhibición cinematográfica en Brasil, Cine Gracher alcanza un hito histórico: 110 años de operaciones. Fundada en 1915, la cadena comenzó como Cine Esperança, luego pasó por diferentes nombres, como Cine Guarani y Cine Real, hasta adoptar su marca actual, que lleva el apellido de la familia responsable de mantener viva la tradición cinematográfica en la ciudad de Brusque, Santa Catarina, y otros lugares. Este año, la cadena será homenajeada en EXPOCINE 25 , reconociendo la contribución de Cine Gracher a la cultura y la preservación de la experiencia cinematográfica en el país.
Para dar inicio a la serie de entrevistas con los homenajeados Expocine, Portal Exibidor conversó con Sandro Baran, director de la cadena Cine Gracher. La 12.ª edición de Expocine se celebrará del 30 de septiembre al 3 de octubre en el Cine Marquise, un cine callejero tradicional de São Paulo, y en el Hotel Renaissance, en la cuadra contigua.
Vale la pena señalar que, si bien algunas preguntas fueron realizadas por nuestro equipo editorial, parte de la entrevista fue extraída del podcast OdeioCinema , que muestra episodios de una asociación entre el AdoroCinema y Tonks , el conglomerado que posee los derechos de Expocine y el Portal de Exposiciones .
Cuando el Cine Gracher abrió sus puertas a principios del siglo XX, los hábitos de ocio eran muy diferentes a los actuales. El cine aún era una novedad, y en los pueblos rurales representaba no solo entretenimiento, sino también un lugar de encuentro comunitario. Basándose en registros y relatos familiares, Sandro Baran describe cómo, en la época del cine mudo, ir al cine era un evento social en toda regla.
Nací en el mundo del cine. Mi familia ya tenía una sala de cine, y desde muy pequeño estuve allí con mis abuelos, participando, trabajando, alterando, jugando. El cine es algo que me inspira cada día. Cuando entras a una sala de cine, ni siquiera necesitas estar viendo la película; conectas con los sueños, las inquietudes, las expectativas que el mundo del cine puede generarte —comenta Sandro—.
La historia del Cine Gracher comienza con el bisabuelo de Sandro, Carlos Gracher, quien, tan solo 20 años después de la invención del cine, inauguró el Cine Esperança en Brusque. Era la época del cine mudo, e ir al cine también era un evento social.
La gente llegó, formó fila y se saludó. La película no tenía una hora de inicio específica, porque todos esperaban al jefe de policía y a su esposa, quienes tenían asientos reservados. Y al mismo tiempo, tres músicos tocaron: uno en el cavaquinho, otro en el violín y otro en la guitarra. Se quedaron allí para dar la bienvenida al público, y cuando comenzó la película, intentaron seguir las escenas, creando la banda sonora en vivo, recuerda Baran.
Más de un siglo después, la esencia social y cultural del cine sigue presente en el ADN de Cine Gracher . Para el director, la fortaleza de la industria reside en la experiencia colectiva, que trasciende la pantalla. Actualmente, la cadena cuenta con complejos en nueve ciudades de los tres estados del sur: además de Brusque, Cine Gracher también está presente en Joaçaba, Pato Branco, São Bento do Sul, Canela, Indaial, Arapongas, Porto União y Porto Belo.
El cine desempeña un papel importante en la economía local, impulsando bares, restaurantes, tiendas, parques y más. Ya sea en cines callejeros o en centros comerciales, se convierten en un punto de encuentro y, a menudo, crean una conexión "eventual" con la experiencia cinematográfica. En ciudades más pequeñas, los cines también funcionan como aceleradores culturales y promotores del acceso a la cultura.
El cine tiene la característica de que no vas a ver una película; vas por una experiencia, por un evento. Hay una cafetería donde puedes tomar un café, charlar, reunirte con amigos, comer palomitas, ver la película y luego continuar la reunión en un restaurante o una librería. Puedes verla en casa; las plataformas están ahí, pero no hay forma de replicar todo ese ambiente», explica el director.
Celebrando 110 años y homenaje en Expocine
Reconocido en EXPOCINE 25 en el segmento de exhibición, Sandro Baran cree que preservar la historia y la calidad del servicio es lo que mantiene a la cadena vigente. Al mismo tiempo, reconoce la importancia de evolucionar junto con la tecnología y el comportamiento del público. Por ello, Cine Gracher es uno de los principales casos de éxito en la exhibición nacional.
Expocine es el evento cinematográfico más grande de Latinoamérica y es vital para el mercado cinematográfico. Es un espacio donde todos los agentes cinematográficos pueden reunirse para hablar sobre el mercado cinematográfico y mantenerse al día con las últimas novedades del mundo del cine. Este premio es un reconocimiento a la dedicación y la excelencia en el mercado cinematográfico. Especialmente por ser reconocido por Expocine, es un verdadero privilegio estar en el Salón de la Fama de los exhibidores de cine brasileños", celebra el ejecutivo.
De hecho, según Baran, Expocine del año pasado demostró que el cine está volviendo a su momento pre-pandemia, lo que indica que el cine está volviendo a conquistar a la gente y haciéndola volver al cine.
También aprovecha la oportunidad para hablar de CinemaCon 2025, donde afirma que el evento fue bastante enfático en que las cifras de visitas a las salas de cine demuestran que la gente está regresando. "¿Por qué? ¡Buen contenido! Las experiencias cinematográficas deben estar a la altura del mercado tecnológico, pero la gente no va al cine solo por la tecnología. Necesita una experiencia, un servicio diferente desde el momento en que llega, en el snack bar, para disfrutar de deliciosas palomitas calientes y un servicio personalizado", concluye.
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